农夫山泉的广告有什么独到之处

1、农夫山泉的广告好在哪里

(1)、农夫山泉打造产品的理念，用一句话简单来概括便是：怎么对用户最好，我们就怎么做。

(2)、个性化的品牌定位。农夫山泉广告语家喻户晓，且个性十足。如“农夫山泉有点甜”，区别于纯净水、矿物质水、碱性水等，强调“甜”，即凸显个性，又亲近消费者；又如“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，既区别于其他品牌，又强调水的原生态。这些广告语，朗朗上口，方便记忆，突出个性化品牌特色，寄托了人们对大自然恬适生活的向往。

(3)、向来善于洞察消费需求变化的农夫山泉，对于长白雪的推出，难道仅仅依靠需求的洞察？当然不止于此。

(4)、但最深入人心的，还是一系列以父子亲情为主题的走心广告。“养育之恩，无以为报”的SLOGAN，感动了整整一代人。

(5)、不过，“过刚则易折”，逆水行舟，敢破浪前进是好事，太过激进却易翻船。

(6)、农夫山泉目前拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而由于市场的扩大，目前农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。

(7)、多品项产品满足不同层次的消费者不同场合的需求，不断推出的新产品。有年农夫果园、年尖叫、年农夫茶、水溶性c100

(8)、品牌广告故事化，增强品牌内涵。农夫山泉依据各类型自己员工的真实故事，拍摄了不同的微电影广告。即宣传了农夫山泉的品牌，又通过故事拉进与消费者的距离。如《最后一公里》、《一百二十里》、《一天的假期》等微电影，让你在看广告时看故事，同时让你看故事时记住农夫山泉品牌。可想而知，赋予故事的广告，其广告本身、策划创意传播力之强，而以自身员工为故事原型，更显得贴近生活。

(9)、第建立面的纵深，从全方位的配合烘托这个点。在广告的宣传上，农夫山泉的策划者在背景的选择上与广告语相配合，先是一幅非常美丽淳朴的千岛湖的风景画面，青山绿水，又重点突出纯净的湖水，然后是一个农家小孩幸福地喝着农夫山泉，并露出了甜美的微笑，整个画面的选择很好地突出了主题。

(10)、除此以上这些，随着用户对产品健康要求的提升，以酸奶为代表的饮品越来越受欢迎，于是，农夫山泉也高举“健康牌”，推出了植物蛋白酸奶。

(11)、不同她的潇洒，生活和工作让我短期内无暇去那个美如画的地方了。但作为一个媒体人，我想告诉她，我曾从几个神奇的广告片中了解过长白山的美，远不止于她说的那些。

(12)、自1996年成立到2012年，仅用了16年便成功领跑中国包装水行业。据《2019年中国瓶装水品牌力指数排行榜》显示，农夫山泉以58的品牌力位居榜首。综合毛利率高达4%，包装饮用水的产品毛利率更是超过60%，远高于行业平均水平。

(13)、但是，这些营销与广告策略，其实都是从一家公司学来的。

(14)、17年1月，农夫山泉推出5°NFC果汁，强攻NFC高端果汁市场；

(15)、1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。

(16)、能把BIGBANG拍出农夫山泉自己的风格，自然而然就和“茶π，自成一派”的理念相融合。同时，今年也是BIGBANG成立十周年纪念，茶π的新包装也印有BIGBANG几位成员的模样，鲜艳的配色依旧十分醒目。BIGBANG成员生日以及演唱会活动，茶π都会和消费者亲切互动，不管是签名照还是徽章一类的周边，都深受粉丝们的追捧。

(17)、200字以下的文章，10分以下评分，不再扣字数分。

(18)、为了收割未来品牌的消费主力军Z世代用户，能够实现精准的触达年轻市场，在产品的延伸和品类的突破上，农夫山泉进行了市场布局。

(19)、我印象最深的一句广告词是：我们只是大自然的搬运工。由此可见农夫山泉不仅仅是只赚取利润，他们还立足于大自然，充满了对大自然浓浓的敬意，不禁让人感到敬佩与喜爱。

(20)、举个例子，单从含量讲，每瓶长白雪雪山矿泉水中，溶解性总固体含量为35-含有镁5-0mg/L，钙0-0mg/L，钠0-8mg/L，钾0-5mg/L，偏硅酸30-50mg/L。在含有丰富的矿物元素的同时，钠含量更低，能够减少钠摄入过高的负担。

2、农夫山泉广告词的妙处

(1)、后台点击菜单“FBIF”查看FBIF2018议程、现场活动、合作伙伴等信息

(2)、在中国，嘉里粮油(隶属马来西亚华裔创办的郭氏兄弟集团香港分公司)旗下的“金龙鱼”食用油，10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。

(3)、通篇文章紧扣“营销方式”，联系现实，层层递进，反复强化观点，表达自己对现实生活的深入思考，也表现出考生清醒的应试意识。观点明确，内容丰富，中心突出，思路清晰，结构严谨，语言流畅，文题也较形象生动。

(4)、有创意：⑫见解新颖⑬材料新鲜⑭构思新巧⑮推理想象有独到之处⑯有个性特征

(5)、个人、集体、民族及国家等创新途径(对硬件、软件、营销模式等创新途径的评价)

(6)、不管是从品牌包装还是名字，茶π带有很明显的农夫山泉风格。只要是看一眼茶π的包装，大概就能猜出它出自农夫山泉。茶π包装用色依旧鲜明，插画虽简也是用心设计过的，瓶形就像是东方树叶的浓缩版。

(7)、美中不足的是全文三个分论点实际上是总分的关系，却用并列式的层次展现出来，暴露出思维的不严谨。

(8)、我认为丙企业的做法更可行。改变商业模式，毫无疑问比提高硬件软件更容易实行，硬软件的更新，将花费大量资金与人力物力，与之相比，更新商业模式，策划更加新颖的营销方式更实惠，它耗资不多而只需要正确的方针，企业的转型更新便走在康庄大道上。

(9)、按照发行价计算，公司上市总市值约2556亿港元，钟睒睒持股市值为2157亿港元。若按照开盘价计算，钟睒睒持股市值更是飙升至3713亿港元。此外，钟睒睒还持有A股万泰生物23%股权，该公司总市值达867亿元。钟睒睒所持万泰生物的市值高达近649亿元，约合736亿港元。

(10)、而我们也可以从这些道理中得到一些启示。达尔文说“物竞天择”，指出了一切生物都必须生活在竞争之中。如果你是草原上的一条放鹿，使你避免被狮子吃掉的路只有一条，那就是跑得更快。但是现在不一样，时代在变化，社会在发展，我们要使自己出人头地，不一定需要跑得快，还可以从其他方面着手。养成自己的特长，并寻求进一步的发展，我们人的成长历程不就和企业产品的改进过程一样吗？

(11)、如今的农夫山泉已经不再是那个“只卖水”的公司，而是朝着全品类、多细分领域的方向发展。

(12)、之后的清嘴小子，清嘴小麻子等产品，都是极有特色的产品，比如清嘴小子的包装，当初可是备受小朋友们追捧。

(13)、论证的核心，属于沾边角度，只能是基本符合题意的范畴。

(14)、对于农夫山泉，令大众印象深刻的是其深入人心的广告语「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」。这个成立于1996年的「大自然的搬运工」，从2012年开始已经连续8年占据着中国瓶装水市占率第一的头把交椅。

(15)、BIGBANG组合本身风格已经足够独树一帜，如何能把BIGBANG再拍出新意，这对于任何一个品牌都是一个不小的挑战。农夫山泉沿袭了以往的走心路线，讲述偶像背后的艰辛付出，很容易打动一群努力向上，永不言弃的年轻人。

(16)、题目要求“明确文体”，就是选择了一种写作文体后，其文体特征要特出。

(17)、服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。

(18)、1958年，TedBates广告公司董事长罗瑟·瑞夫斯就要求他的营销策划人员都要遵循USPUniqueSellingProposition原则，也就是充分挖掘商品(关键在于商品本身)的独到之处，并把这个独到之处作为广告传播的核心重点。USP的提出和运用，成为“定位“理论的基础。经典的USP的应用案例有很多，例如农夫山泉，其水质中硒含量相对于其他矿泉水较多，所有会有一点点点点的甜味，但农夫山泉当时就特别强调这一产品的特殊点，让“有点甜”的概念无人不知。

(19)、农夫山泉一直以来都与体育有着很深的渊源，除了常规的行销主题传播外，赞助体育比赛也是农夫山泉的重要行销举措

(20)、其上有东北虎、花栗鼠、松雀鹰、中华秋沙鸭4种生活在长白山的珍稀野生动物。除了美感以外，农夫山泉也希望通过这样的包装设计，唤醒人们保护自然、尊重自然的意识。

3、农夫山泉的广告主

(1)、2019年9月1日，2019中国制造业企业500强榜单发布，农夫山泉股份有限公司名列第332位。

(2)、创新已从开放初的口号，变成如今有迹可循、有理有据可依的理念，而创新的理念还需要后人不断地丰富。

(3)、农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。

(4)、全球力量，领变未来——FBIF2018食品饮料创新论坛(点击查看)于2018年4月18日-20日在上海举行。FBIF2018以“新品类崛起”为主题，FBIF2018论坛共三天，包含全体大会、产品创新A(乳制品、饮料)、产品创新B(特医食品、零食)、营销创新和包装创新四个分论坛。往届FBIF吸引了包括可口可乐，百事，亿滋国际，中粮，康师傅，统菲仕兰，达能，星巴克，帝亚吉欧，蒙牛，伊利，利乐，雅培，农夫山泉，雀巢，嘉吉，三只松鼠，来伊份，良品铺子，东鹏特饮等企业参与，1800余位食品业界人士出席FBIF2018论坛。

(5)、更绝的操作是，养生堂化妆品随后又在日本成功上市！成为了第一个真正在日本上市并售卖的国产化妆品品牌。

(6)、春秋战国时百家争鸣，各种思想如喷泉一样涌现。究其原因，乃是当时的学者需要赢得君主的赏识。而知识渊博的学者很多，慧眼识珠的君主很少，于是竞争出现了。越来越多的学子在竞争中不断完善自己的思想理论，许多宝贵的文化遗产就因此诞生。可以说，竞争为创造优秀的学术提供了良好的环境。

(7)、有文采：⑧用词贴切⑨句式灵活⑩善于运用修辞手法⑪文句有表现力

(8)、许多年后才火起来的“走心”二字，养生堂早已经驾轻就熟。养生堂也是全国第一个投放超过1分钟长广告的企业。

(9)、9月8日上市首日，农夫山泉高开12%，报8港元/股，总市值超4400亿港元。根据公告显示，农夫山泉上市后总股本约为19亿股，其中由公司创始人、董事长钟睒睒持股4%。

(10)、专业的广告策划和公关关系遍布全国的经销网络和销售队伍

(11)、后来追《中国有嘻哈》，又喝了整整一年的维他命水。

(12)、正如周力提到，在茶饮料市场发达的日本，无糖茶兴起并逐渐成为主流，也经历了7年的市场培育。而2018年是东方树叶上市的第7个年头，俗话说“七年之痒”，在无糖茶领域，东方树叶已经是一个品类先行者。如今无糖茶在消费升级的趋势下，迎来了更好的发展机遇，相信东方树叶在把握先机的情况下，能有更好的市场表现。

(13)、当下，人们越来越注重健康饮食，相比较碳酸饮料的高热量，茶饮料市场快速成长起来。相关数据显示，农夫山泉新产品茶π在推出短短几个月时间内一跃成为人们最喜爱的茶饮。

(14)、材料创新途径体现出创新观念的角度(创新的本质、方式、发展等)

(15)、在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗?

(16)、包装方面，农夫山泉曾被称为“被卖水耽误的设计公司”，这一次的包装更是别出心裁。通过包装上透明设计的动物，可以窥见长白山的风景，这是动物们眼中的“长白雪”，是一个极其个性化和高级审美的包装设计。

(17)、其次，我认为丙企业的做法更贴合实际，有利于丙企业的竞争。如今硬软件开发太过迅速，几天出一款新的硬件，几天又出一款新的软件app，在研发出硬件，苦思苦想出有创意的软件后还会有同行的跟风，复制，实在是得不偿失；而丙企业改变策略，进行转型则更符合当前市场体系的环境，更利于丙企业融入市场，其竞争力与影响力也将大幅提升。

(18)、另外值得一提的是，虽然这条广告如今看来动画效果非常简陋，但它是全中国第一条全动画广告！可见养生堂在广告制作方面的理念有多么超前。

(19)、2008年5月12日，四川汶川大地震发生后，公司连同母公司养生堂有限公司第一时间加入抗震救灾中，董事长钟睒睒“八天七夜”深入灾区指挥公司救灾，农夫山泉及养生堂有限公司累计向灾区捐赠2533万元的物资及资金。

(20)、初看时不以为意，但多看几遍会发现这条广告把心理暗示用得非常巧妙。

4、农夫山泉的广告有哪些

(1)、养生堂天然维生素C是一个非常神奇的产品，因为给它拍过广告的女主角后来都火了。比如那时刚刚出道不久的杨颖。

(2)、影响最深的就是农夫山泉推出丁酉鸡年典藏版，同时也是G20峰会指定饮用水，当时在会议上受到了35位世界领袖的青睐。但是这样的水，只送不卖，凭借G20峰会这一盛事，农夫山泉趁势打入生活用水大市场，一方面着走入我们生活的方方面面；另一方面，中高档餐厅、会所的后厨用水市场也可以被借机收入囊中。此外，农夫山泉为方便家庭使用专门推出5L新装水，并搭配饮水机组合销售。

(3)、本文的不足之处在于：作者并没有对文章标题和首段中出现的“有形”和“无形”的观点进行解说，导致概念不清。文章最后结尾匆匆，不能照应开头，总结全文。

(4)、如果大家记得的话，农夫山泉不光只有这么一个宣传重点，还有很大一方面是对于他的水源的广告——来自千岛湖地下深处水源。。。。。。还有很多美丽的风光，或者就直接印在产品上，这些都是作为农夫山泉有点甜的铺垫，而这句话是一个升华，让它成为由依有据的宣传语，并非无根之水，整体形成一种非常可靠又深入人心的正面效果。 可以说，简单即美，但是简单的表面有着非常深厚的准备和整体营销，才能做到这样厚积薄发，四两拨千斤。

(5)、不仅如此，他还特意嘱咐记者拍照片的时候一定不要拍到“农夫山泉”，因为这些是他作为中国人应该做的，不能留下任何打广告的嫌疑。