滋源洗发水广告文案
1、滋源洗发水广告案例
(1)、春之叶洗发露:健康自然有活力(中草药+天然+活脑素)
(2)、大脑做决定的第一个步骤是留意冲突和刺激，我们的广告语必须向消费者提供这个冲突的触点，必须将他的注意力引导到我们认为重要的目标之上，引导他们朝我们规定的路径发生转移，引诱他们去得到广告语承诺的“奖赏”，最后形成落地的执行。
(3)、夏士莲：活力来自营养，活力来自年轻，活力来自激情。
(4)、滋源洗头水——洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？
(5)、其实，我们不是通过价格在出售产品，我们是在出售价格！
(6)、作者：占芷歆、曹睿琪、熊继伟、胡玉柔、吴思嘉、胡慧敏
(7)、北辰郊野公园、北辰农民画、双街古镇、天穆穆斯林民族文化、天士力工业旅游、泉水湾景区、小五堡休闲农业等等都是北辰文化旅游的重要标志元素。
(8)、至于头皮出油改善情况，个人认为不是太明显，效果还是有的，本来以前一天一洗头，现在勉强可以两天了。
(9)、——将无硅油的利益点，转化为消费者的冲突点，才能真正成为消费者需要的产品和品牌，所以滋源不是洗发水，而是洗头水，是无硅油的头皮护理。制造了一个强有力的冲突：你洗过头发，但你没洗过头皮。而也正是这句诉求，不仅解决了消费者的冲突，更是对竞争对手狠狠的重击一拳，让他们毫无还手之力。
(10)、“一国两制”更显示了邓爷爷在面对国家级冲突时，简单，精准，一招制胜解决冲突的能力和智慧。
(11)、头皮屑没了(拉起几屡青丝)只有漂亮的头发，令我的演出，更无后顾之忧！！
(12)、所以，亲爱的董事长，你必须参与广告语的制作，但也请您做好心理准备——没人喜欢你的广告语，所以你必须创造出他们拒绝不了的广告语(从产品力满足他们的实际功能需求；或者从精神上满足他们的心理需求)；没人需要你的产品，所以你必须把你产品与众不同的竞争力表述出来；没有喜欢你的广告语，所以你必须去其糟粕，取其精华——毕其功于一役，只把最好的宝贝献给消费者。
(13)、识伊广告公司的的推案有：美柚app、RIO微醺系列鸡尾酒、圣象家居、德芙巧克力、京东618购物节、毓婷、真滋味和盼盼。可谓产品丰富，涉猎甚广。其中美柚app秉承活动中“让女人更美更健康”的理念，推出一份以短讯的形式通知女性经期的到来和突出比闺蜜更懂你的两个精彩文案。RIO微醺鸡尾酒中“Drink RIO，Keep Real”可谓是点睛之笔，既能点明产品，又表达出产品保持真我的理念。圣象家居中抓住产品主推有想法有追求的90后年轻一代，两则广告用温情的方式，诠释了家是温暖的依靠。盼盼食品中主推的陪伴理念更是把盼盼的各系列产品中融入在文案中。
(14)、如果是新品牌杀入市场，广告语更需要用“新的，不可替代的消费感受”取代老的，旧的消费习惯，甚至需要“树敌”的策略，提出消费者无法忽视的广告目标，这样才可能扭转消费者的使用习惯路径，激发新的消费需求：
(15)、针对左脑的需求：广告语需要理性的描述产品具体的功能，作用，价格等物质层面的竞争力；要让消费者了解产品的真相， 广告语可以从以下这些方面回答消费者：
(16)、从上述六个方向，我们可以找到一些捷径，洞察到消费者的冲突，或者制造出消费者的冲突，但人性的复杂性，注定了冲突的复杂性。广告语是为战略而存在，当冲突发生升级，战略必须改变的时候，广告语也必须配合发生变化；我们务必老牢记的则是：广告语的存在是为了解决消费者冲突，是明确告知消费者品牌和产品解决其核心冲突的能力所在。
(17)、人们为了汉堡而去麦当劳，而不会为了可乐去麦当劳，再说可乐竞争企业也不少。
(18)、在自我检查时立刻否定了，这个不是营销文案，北辰不该打这个卖点。人们有可能是为了京杭大运河整体历史而去旅游，而不会为了一些不出名的故事而去逛大运河。为什么这么说？举个例子：
(19)、1飘柔:含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺。
(20)、这是一战时期的英国招募海报。那么强势的一位英雄都需要你，可见国家有多需要你，可见你的重要性。
2、滋源洗发水广告语
(1)、iPod——把1000首喜爱的歌曲装到口袋里! (1000首歌对比小小的口袋，是不是感觉产品特别强大)
(2)、在一个品牌投放信息流广告的时候，由于新闻的不同，读新闻的人不同，读的时间和地点不同，你就需要去调整你的品牌推广诉求。
(3)、夏士莲：活力来自营养活力来自年轻活力来自激情。
(4)、滋源用着还行，洗发的时候泡沫挺多的，洗的时候比较舒服，气味也挺好闻。
(5)、“我们不止要击毙那些王八蛋，还要把他们的内脏活生生给挖出来，替我们的坦克履带好好润滑一下。”
(6)、“要想活命就随时保持警觉，否则死了是你活该”
(7)、天津是运河载来的城市，北辰位于天津北部，历史上是漕运枢纽。以京杭大运河为主线，在北辰，康熙填词桃花口，乾隆下榻桃花寺的故事广为流传，也产生了"皇仓廒舍"、"双街古街"、"桃花口驿铺"、"蔺家渡口"这些特有的历史文化节点。
(8)、表达方式( articulation)：呈现在用户面前的技巧，文字，调性......
(9)、“年到九询老人为何突然健步如飞，请收看今晚......”
(10)、但他们不知道，这一切都是价格在玩的魔术，这个魔术跟催眠术同门，操纵着消费者的内心和大脑，操纵着消费者在“真实需求”和“虚荣心”、“占便宜”之间反复徘徊；
(11)、其实不是。只是之前接触的方向被误导了而已。那么，文案的本质是什么？为什么别人就能写出打动消费者的文案，而自己努力了很多年，依然一无所成？因为别人比你抓住了文案的本质。
(12)、我们做任何营销的时候，要知道冲突是需求的魂。
(13)、但随着广告法越来越严厉，以及互联网逐渐沉淀为基础设施之后所造成的信息趋向于对称和认知盈余的情况都使得原住民越来越“以自我为中心”，关注信息并多方比较是新环境下购买决策的典型特征，羊群效应随着时间和空间要素的不同强弱不定，正是因为互联网带来的这些新特征，竞争对手的破坏性公关往往可以取得以“一当百”的情况。这种情况下，社会认同的广告语更应该激发出消费者的参与感和兴趣度，千万不能只把消费者看成一只弱羊。
(14)、我们的大脑进化至今，被无数的品牌，商品，广告进行大浪淘沙似的淘洗，形成了一定的惯性思维和习惯，广告语要打破这种“不假思索”的前惯性，养成消费者新的“不假思索”的新惯性，就必须在下面方程式上努力努力：
(15)、这次北辰以“运河明珠，魅力北辰”为广告主题，打造“北运河明珠”的独特IP形象。
(16)、你一定要善于发现消费者还没有解决的冲突，只有洞察了冲突，才能找到需求。
(17)、你抚过的是肩头，烙在的是心头，一瞬即一生，你就是唯一。
(18)、广告语也可以反射出不采取某种行为，将得到如何的下场，以反向警示乃至恐吓的方式达到反射条件的成立：
(19)、要说起历史文化遗址就想到天津北辰，这中间隔了一个巨大的鸿沟，需要建一个桥梁把它搭建起来，这样才能使人对北辰运河文化的关注和理解。
(20)、二十二：沙宣洗发水:咱们的光彩来自你的风采
3、滋源洗发水广告文案图片
(1)、该作品以文字作为主要表现形式，画面的大部分全是由和头发相关的负面文字，只有下边滋源logo和产品的地方有一小块有一处空白，好像最初整张图全部都是文字，之后滋源的logo和产品出来以后，头皮屑、断发、掉发这些文字都纷纷破碎、散落，好像滋源是头皮屑、断发、掉发的克星。
(2)、这个文案可能会对京杭大运河联系比较好，但京杭大运河那么长，跨6个省，18个城市，顾客凭什么要去天津北辰段呢？
(3)、作为全球领先的去屑美发护理专家，宝洁公司的海飞丝品牌致力于去屑、防屑及头部皮肤保健等功能性产品的研究与开发，不断将先进的美发护发理念带到中国。
(4)、这样的冲突设计立即让互惠双方发生发展，受众自愿成为给予者，毕竟被人需要也是一种美好的体验。
(5)、营销的核心在于洞察消费者需求，但我们也明白我们是无法满足消费者的所有需求，更无法满足所有消费者的需求——这听着好像绕口令的节奏，但仔细绕一下，您就明白了一个道理：我们都知道营销的本质就是洞察需求，那么需求又是从哪里被发现的呢？需求就是冲突当中被发现的，而消费者，会在解决生活中冲突的品牌上花费更多的时间。
(6)、触发词的关键在于对大脑的“收买”，并能够形成习惯性购买，你的产品或者品牌如果因此成为消费者固定购买模式的一环，才能长期解决企业的冲突，为品牌创造持续盈利的能力。
(7)、根据滋源这次的推出的无硫酸盐系列，以对其品牌调性认真考察。找到一个大的主题就是焕“发”生机，海报运用手绘的方法从健康去屑、健康去油、健康护发三个方面体现滋源带给消费者头发发质的改变，以及使用资源无硅油、无硫酸盐系列洗发水后个人整体气质的改变。借用滋源无硅油无硫酸盐系列说明该产品对头发的不同护理作用，让消费者对滋源产品的作用有更深层次的认知，从而勾起共鸣。
(8)、现在不是九十年代，不是以产品为导向，而是以顾客为导向。在信息过载的时代，没有引起共鸣感的文案很难起作用。
(9)、酒鬼酒最贵，卖的好。然后水井坊比酒鬼贵，水井坊抢过了宝座。水井坊降价，五粮液提价，五粮液成了第然后到了现在的茅台。这价格已经不用和谁比较或者说再去超过谁了，简直是让人无法直视的恐怖价格。
(10)、目前阶段必须聚焦一个卖点，像杜蕾斯是高频快消品可以打品牌类，而且人们认知很高了。但旅游是低频，所以只能打营销类文案。
(11)、2016年双十一狂欢节，滋源以2亿销售额位居洗护类全网第也是前十品牌中唯一的民族品牌；如果用直观的数字来解读的话，在2年半的时间里，滋源累计市场销售额达到了75亿，以平均客单价100元计，这意味着在中国已经有7500万人次使用了滋源产品。这在长期被宝洁、联合利华两大国际集团几乎垄断的洗护市场里，可谓是一个品牌奇迹。也正因为滋源的巨大成功，2016年底，滋源品牌与格力、华为、天猫等一起入选了国家品牌计划，这是中国洗护品行业唯一的一家。
(12)、比如，酒鬼酒、水井坊、五粮液、现在是茅台。他们都曾经或正在辉煌。而他们辉煌的原因，要阐述起来太复杂，不过他们辉煌的一个表象倒是很明显：
(13)、“宁静的乡村，数百头母猪为何突然惨叫？请收看今晚......”
(14)、反射性：在潜意识的状况下调整行为，以确保刺激后得到奖励，就能记住下次该怎么做；或者反射出不采取某种行为，将得到如何的下场，以反向警示乃至恐吓的方式达到发射
(15)、其实，以前我最担心这个动作！(抓抓头发)因为那个时候，我有头皮屑啊
(16)、喝tui，韩国不好搞钱，找中国来搞了，一群脑残还傻乎乎的往上贴，拿着中国人的钱，交着加拿大的税，没毛病，牛笔666
(17)、冲突：随着消费升级，消费者开始关注洗发精中的成分，形成了“硅油会堵塞毛孔，造成脱发”的认知，长期的积累形成了巨大的冲突需求，国际品牌却无法提供解决方案。
(18)、说不定还能过获得我们老板亲笔签名的惊喜大礼包呢！
(19)、--------------我是分割线-------------
(20)、触发词是冲突的解决方案，但对应的是人的“幻觉，错觉和想象力”——苹果的“不同凡响，改变世界”。
